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产品战略的分类118论坛

发布日期:2020-01-27 17:44   来源:未知   阅读:

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  (1)产品项目(Product Item)是指企业所生产与经营的具有不同功能、不同包装形状与尺寸的各项产品。

  (2)产品线(Product Line)是指适应市场需求而组成的相互关系接近的产品组。

  (3)产品组合(Product Mix)是指企业所生产与经营产品的结构方式,包括产品项目和产品线。

  (1)基本功能:这是指产品满足用户需求的某种使用价值或所包含的价值量。如品质、118论坛!性能、使用寿命、可靠性、安全性、经济性等。它是决定产品竞争能力的主要因素。

  (2)心理功能:这是指产品满足用户心理需求的功能,如新颖、高雅、独特,方便等。

  (3)附加功能:这是指产品为用户提供的附加服务,如包换保修、有临床生化科学家将番茄红素喂,送货上门、咨询服务等。

  正确选择企业拳头产品是制订企业产品战略的重要问题,此时应该考虑以下因素:

  (1)产品的市场容量较大,可以适应规模经济的要求。(2)产品处于寿命周期的成长期或成熟期,具有较高的市场占有率。

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